\n![](\"http:\/\/212.60.37.143\/bilder\/kolumnewb.jpg\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n10.01.2005 — Am Titel unseres Magazins sind schon einige gescheitert, besonders unsere Strategie- und Marketingberater, die es zun\u00e4chst mal als absolut notwendig erachtet haben, unseren \u00abBrand\u00bb besser zu positionieren. Das bedeutet nicht, dass wir mehr Feuer und Flamme f\u00fcr unsere Sache sein sollten, sondern ist neudeutscher Fachjargon daf\u00fcr, dass wir unser Erkennungszeichen, unsere Marke unterverkaufen. \u00abCodex flores\u00bb, so etwas eignet sich vielleicht f\u00fcr einen Blumenladen, aber sicher nicht f\u00fcr ein Onlinemagazin in Sachen Musikphilosophie, versuchen uns frischgebackene MBAs und Kotler-Leser immer wieder klarzumachen*.<\/p>\n Was gibt es Sch\u00f6neres, entgegnen wir ihnen, als Musikphilosophie in einem Blumenladen zu betreiben? Und feuern sie auf der Stelle. Das Dumme daran ist bloss, dass ihre jeweiligen Nachfolger notorisch in die gleiche Kerbe hauen und wir deshalb in Sachen Unternehmensberatung nie \u00fcber Diskussionen \u00fcber Blumenl\u00e4den hinauskommen.<\/p>\n Noch \u00fcbler sind die Verballhornungen der Kollegen aus der Startup-Szene in der ICT-Branche. Sie fragen etwa: \u00abWie l\u00e4ufts denn bei C\u00f6udix floris<\/em>?\u00bb Weil Unternehmensnamen in ihrem Universum prinzipiell englisch sind. Ha, rufen uns alle gefeuerten MBAs hinterher: Ein Name, der nicht einmal Klarheit dar\u00fcber gibt, wie er auszusprechen ist!!! Haben wir es doch gewusst! <\/p>\n Unser standardisiertes \u2013 und unehrliches \u2013 Gegenargument lautet: Wer w\u00fcrde hinter Amazon eine Buchhandlung vermuten (doch auch wohl eher einen Blumen- oder Tierladen)? Kann man ein Internetportal \u00abYahoo!\u00bb nennen? Wie ist es m\u00f6glich, dass sich die f\u00fchrende Schweizer Verleihfirma f\u00fcr Musikinstrumente und -elektronik \u00abThe Swiss Cheese & Chocolate Music Company\u00bb nennt?<\/p>\n Die Wahrheit ist, dass alle unsere gefeuerten MBAs im Grunde recht haben und wir in der besten aller m\u00f6glichen Marketingwelten den gr\u00f6ssten aller m\u00f6glichen Fehler machen: Unser Name ist nicht<\/em> kundenorientiert (einen unserer gefeuerten MBAs holt gerade ein Herzinfarkt ein), sondern existiert, weil er uns<\/em> gef\u00e4llt. Er ist sozusagen ein inhaltliches Bekenntnis.<\/p>\n Denn es gibt Erkl\u00e4rungen dazu: Der Name betont die Dualit\u00e4t zwischen Geistes- und naturwissenschaftlichem Denken, der unser Magazin gerecht werden will. \u00abCodex\u00bb betont den Aspekt des Rational-Gesetzhaften, \u00abflores\u00bb das Verschn\u00f6rkelte, Assoziative und Sinnliche unseres Objektes. Beides entstammt \u00fcbrigens der mittelalterlichen Musiktheorie: \u00abCodex\u00bb bezeichnet im r\u00f6mischen Recht eine Gesetzessammlung, ansonsten einfach ein Buch. So ist etwa die Manessische Liederhandschrift auch als \u00abCodex Manesse\u00bb bekannt. \u00abFlores\u00bb wiederum ist die mittelalterliche, aus der Rhetorik stammende Bezeichnung f\u00fcr vokale und instrumentale Verzierungen aller Art. \u00abCodex flores\u00bb kann so als \u00abdie gesetzesm\u00e4ssige Erfassung der kunstvollen Klangrede\u00bb interpretiert werden. Auf Neudeutsch \u00fcbersetzt: die rationale Reflektion der lebendigen Musik.<\/p>\n Um den GAU (den gr\u00f6ssten anzunehmenden Unfug in Sachen Namengebung) zum Super-GAU zu machen, bleibt vielen unklar, ob das Magazin nun \u00abCodex Flores\u00bb oder \u00abCodex flores\u00bb heisst. <\/p>\n Eigentlich ist das so etwas von nebens\u00e4chlich (einen weiteren unserer gefeuerten MBAs holt gerade ein Herzinfarkt ein). Wir haben uns die Schreibweise mit dem kleinen \u00abf\u00bb als offizielle Lesart angew\u00f6hnt. Wer es anders macht, liegt jedoch auch nicht falsch.<\/span> (wb<\/em>)<\/span><\/p>\n <\/p>\n\n\n\n![](\"http:\/\/212.60.37.143\/grafiken\/dbrown1x1.gif\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n <\/center> <\/p>\n Der Wissenschaftstheoretiker und Musikpublizist Wolfgang B\u00f6hler ist Produzent von Worldmusic- und Kammerjazz-Projekten und Chefredaktor des Codex flores Onlinemagazins.<\/p>\n *F\u00fcr alle, die zwar mit BWV und Hanslick bestens vertraut sind, nicht aber mit MBA und Kotler: Die Abk\u00fcrzung bedeutet Master of Business Arts und Philip Kotler ist die erste Adresse in Sachen Marketingtheorien.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Von Wolfgang B\u00f6hler \u00a0 10.01.2005 — Am Titel unseres Magazins sind schon einige gescheitert, besonders unsere Strategie- und Marketingberater, die…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-307","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-editorials","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/307","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=307"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/307\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=307"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=307"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=307"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} | |