\n![](\"http:\/\/212.60.37.143\/bilder\/kolumnewb.jpg\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n18.11.2005 — Das Internet ist ein recht neues, noch keineswegs konsolidiertes Medium, und so ergibt es sich, dass die Medienkritik selber immer mal wieder Thema dieser Kolumne ist, auch wenn wir eigentlich lieber einfach die Musik und das Nachdenken \u00fcber diese ins Zentrum unseres Interesses r\u00fccken w\u00fcrden. F\u00fcr einmal soll der kritische Blick aber sogar auf ein Konkurrenzmedium gerichtet werden, auf das Fernsehen \u2013 genauer: die Fernsehwerbung. Mitterweile wird da n\u00e4mlich scheinbar selbstverst\u00e4ndlich und \u2013 noch erschreckender \u2013 unwidersprochen ein Menschenbild gepflegt, das an der geistigen Gesundheit der Verantwortlichen zweifeln l\u00e4sst.<\/p>\n Drei Beispiele: Im Fernsehspot eines Schweizer Internetpoviders probiert ein smarter junger Mann in einem Laden Fussballschuhe an; dazu rennt er von der Seite auf einen unbeteiligten Kunden zu, um diesem im Stil eines Fussball-Fouls in die Beine zu gr\u00e4tschen und ihn so zu Fall zu bringen. Ein Zuschauer beobachtet die Szene, ohne mit der Wimper zu zucken. Die intendierte Botschaft: Man soll etwas immer zuerst ausprobieren, bevor man daf\u00fcr Geld auf den Tisch bl\u00e4ttert.<\/p>\n In einem weiteren Spot f\u00e4hrt ein nicht minder smarter junger Mann mit einer jungen Frau auf dem R\u00fccksitz auf dem Motorrad durch den Wald. Sein Blick f\u00e4llt auf einen Schokoriegel im K\u00f6rbchen, das an der Lenkstange befestigt ist. Um den Riegel nicht mit der Frau teilen zu m\u00fcssen, lenkt er das Motorrad sich b\u00fcckend unter einem herausragenden Ast durch, der die Frau am Kopf trifft und sie vom Fahrzeug katapultiert. Die intendierte Botschaft: Den Schokoriegel kann man teilen, muss man aber nicht. <\/p>\n Im dritten Beispiel erkl\u00e4rt ein putziges kleines M\u00e4dchen, dass seine Mutter es mit ihren Kleidern und ihrem Computer spielen lasse und f\u00fcr es auch sonst alles tue. Das T\u00f6chterchen l\u00e4sst die Mutter daf\u00fcr auch vom Naschzeug essen, das diese f\u00fcr den Nachwuchs nach Hause bringt. Die intendierte Botschaft: Die Kinders\u00fcssigkeiten sind auch f\u00fcr Erwachsene ein Genuss.<\/p>\n Die wahren Botschaften: Andere gef\u00fchlskalt f\u00fcr seine Selbstinszenierungen missbrauchen, den eigenen Egoismus zelebrieren, Autorit\u00e4tsverh\u00e4ltnisse in einer Familie auf den Kopf stellen ist cool, kreativ und witzig. Noch schlimmer als diese Botschaft ist, dass sie heute offenbar so normal geworden ist, dass keiner reklamiert, wenn derartiges im \u00abharmlosen\u00bb Umfeld elektronischer Werbung zur Massenunterhaltung genutzt wird. <\/p>\n Finden Sie unsere Sorge um die geistige Gesundheit unserer TV-Spot-Macher \u00fcbertrieben? Verstehen wir keinen Spass? Sind wir humorlos? Sollten Sie zu diesem Schluss kommen, dann gestehen wir: Wir sind bekennende und zutiefst \u00fcberzeugte Langweiler, weil wir hundertmal lieber in einer \u00abhumorlosen\u00bb als in einer narzisstisch gest\u00f6rten Welt leben, in der unterschwelliger Sadismus und Gef\u00fchlsk\u00e4lte Normalzustand und kleine Haustyrannen ohne erzieherische Schranken Symbol f\u00fcr Familienidyllen sind. <\/p>\n Ein Verbot solcher Werbung wollen wir dennoch nicht fordern; das w\u00fcrde unserer liberalen Grundhaltung widersprechen und dem Wissen, dass man Dummheit nicht mit Moralismus bek\u00e4mpfen kann. Es ist aber zu hoffen, dass sich m\u00f6glichst viele finden, die solche Werbeideen als das bezeichnen was sie sind: Weder cool, noch kreativ noch witzig, sondern krank, obsz\u00f6n und pervers und Ausdruck eines verheerenden Mangels an Menschlichkeit und Reife. Als Auftraggeber w\u00fcrden wir eine Medienagentur, die mit solchen Vorschl\u00e4gen anrauscht, blitzartig auf die Strasse stellen.<\/span> (wb<\/em>)<\/span><\/p>\n <\/p>\n\n\n\n![](\"http:\/\/212.60.37.143\/grafiken\/dbrown1x1.gif\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n <\/center> <\/p>\n Der Wissenschaftstheoretiker und Musikpublizist Wolfgang B\u00f6hler ist Produzent von Worldmusic- und Kammerjazz-Projekten und Chefredaktor des Codex flores Onlinemagazins<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Von Wolfgang B\u00f6hler \u00a0 18.11.2005 — Das Internet ist ein recht neues, noch keineswegs konsolidiertes Medium, und so ergibt es…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-326","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-editorials","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/326\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/codexflores.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} | |