\n![](\"http:\/\/212.60.37.143\/bilder\/kolumnewb.jpg\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n05.05.2009 — Am Schweizer Medienforschungstag ist am 8. September im Z\u00fcrcher Technopark ein neues Instrument der Medienplanung vorgestellt worden, eine Datenbank der Wemf AG f\u00fcr Werbemedienforschung namens \u00abMA Sponsoring\u00bb. Die Datenbanken der Wemf sind so etwas wie die Bibel der Werbewirtschaft. Auf ihrer Basis werden Marketingpl\u00e4ne erstellt und Werbebuchungen geplant. Werbem\u00f6glichkeiten, die von der Wemf nicht aufgelistet werden, existieren f\u00fcr die Werbewirtschaft im Grunde genommen nicht. Dank der \u00abMA Sponsoring\u00bb kann in Hinblick auf eine bestimmte Sportart, Kulturform oder sogar Sponsoringplattform \u00abdie Affinit\u00e4t einer Zielgruppe, einer Marke oder eines Mediums zu einer sponsoringrelevanten Dimension bestimmt werden\u00bb. Die \u00abMA Sponsoring\u00bb macht Sponsoring erstmals wirklich planbar.<\/p>\n In seinem Referat zum neusten Wemf-Angebot machte der Initiant der Datenbank, der Sponsoring-Spezialist Jean-Baptiste Felten, in Z\u00fcrich die Bemerkung, dass das Bundesamt f\u00fcr Sport die Pilotstudie unterst\u00fctzt habe, nicht aber das Bundesamt f\u00fcr Kultur (BAK). Die Folge: Im Gegensatz zu spezifischen Sportanl\u00e4ssen finden sich in der Datenbank keine namentlich genannten Kulturevents, womit ein entscheidendes Marketinginstrument f\u00fcr letztere fehlt. <\/p>\n Nun propagiert das BAK mit Werkzeugen wie \u00abSucces Cinema\u00bb und einer positiven Einstellung zur privatwirtschaftlich mitfinanzierten Welt von Glanz & Gloria eine Philosophie, die Kulturschaffende zur aktiven Mithilfe bei der Suche nach finanziellen Mitteln ermuntert. Da stellt man sich nat\u00fcrlich die Frage, weshalb ausgerechnet die strategisch so wichtige Datenbank der Wemf nicht mitgetragen wird. <\/p>\n Beantworten, dachten wir uns, kann die Frage nur das BAK selber, respektive dessen verantwortlicher Direktor Jean-Fr\u00e9d\u00e9ric Jauslin, weshalb wir denn ihn via E-Mail um Kl\u00e4rung des Sachverhaltes gebeten haben.<\/p>\n Wir haben uns auf eine prompte Antwort gefreut, denn das BAK hat ja bereits die Anfrage der Wemf abschl\u00e4gig beschieden, muss sich also etwas dabei gedacht und die Gr\u00fcnde daf\u00fcr auch dargelegt haben. Zudem hat die Bundesverwaltung in Sachen \u00d6ffentlichkeitsarbeit in letzter Zeit massiv zugelegt (was vor einigen Jahren schon zu kritischen Fragen in Sachen Kosten gef\u00fchrt hat \u2013 in seiner Antwort auf die Motion Weyeneth vom 4. Oktober 2001 schrieb der Bundesrat, der B\u00fcrger habe heute halt \u00abberechtigte Anspr\u00fcche auf breit gef\u00e4cherte, bed\u00fcrfnisgerechte Informationen und Dokumentationen\u00bb).<\/p>\n Nach mehrfachem Nachhaken erkl\u00e4rt uns eine freundliche Medienverantwortliche am Telefon nach einer Woche, es werde eine Antwort geben, wir m\u00fcssten uns allerdings noch ein paar Tage gedulden. Wir k\u00f6nnen daraus nur einen Schluss ziehen: Wenn\u2019s nicht die Geschwindigkeit einer Reaktion auf eine relative einfache Anfrage ist, welche die informationspolitische Aufr\u00fcstung der Bundesverwaltung im Auge gehabt hat, dann muss es die Perfektion der Antwort sein. Ehrf\u00fcrchtig und ger\u00fchrt stellen wir uns vor, wie Herr Jauslin und sein Stab an den Informationen und Dokumentationen zur Antwort feilt, tagelang in sich geht, nachbessert, abw\u00e4gt, bed\u00fcrfnisgerecht streicht und breit gef\u00e4chert umschreibt, um zur optimalen Formulierung zu gelangen. <\/p>\n Nach zwei Wochen<\/em> haben wir die mit steigender Spannung erwartete Antwort im virtuellen Postfach. Das von Direktor Jauslin unterzeichnete Mail besteht im Wesentlichen aus einer Zeile: \u00abAus finanziellen Gr\u00fcnden war das Bundesamt f\u00fcr Kultur leider nicht in der Lage, Herrn Felten eine positive Antwort zu geben\u00bb. Das muss er sein, der perfekte Satz<\/em>. Danke! Danke!! liebes Bundesamt f\u00fcr Kultur. <\/span> (cf<\/em>)<\/span><\/p>\n <\/p>\n\n\n\n![](\"http:\/\/212.60.37.143\/grafiken\/dbrown1x1.gif\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n <\/center> <\/p>\n Der Musikphilosoph Wolfgang B\u00f6hler (M.A.) studierte an der Universit\u00e4t Bern Wissenschaftstheorie, Mathematik und Musikwissenschaft. Er ist Chefredaktor des Codex flores Onlinemagazins.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"on Wolfgang B\u00f6hler \u00a0 05.05.2009 — Am Schweizer Medienforschungstag ist am 8. 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